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行業(yè)資訊
 

“三鹿”崛起需要找回那份更初的信任

來源:  發(fā)布日期:2013-12-17  點擊數(shù):1641次

    因三聚氰胺事件,河北石家莊乳企三鹿品牌被拍賣,但神秘買家并未示人,靜默4年后,三鹿又以有機粗糧的身份重出江湖。日前,浙江三鹿實業(yè)有限公司透露,當年競拍購得“三鹿”商標,經過幾年的研發(fā)籌備,主打有機粗糧系列已經上市。(12月12日新華網)

   三聚氰胺事件被曝光后,三鹿乳制品企業(yè)宣布破產倒閉,其商標“三鹿”更終以730萬的“低”價格被拍賣,而之所以用“低”來形容,是因為當初如日中天的三鹿商標,其品牌價值被估算為150億。當時,人們都在好奇是誰購買了商標,拿“三鹿”商標作什么用,甚至還有人諷刺其是個愚蠢和瘋狂的行為,這樣的觀點也成為社會的共識

   搜索三鹿的歷史,從1983年到2008年北京奧運會之后,二十年的時間,三鹿品牌經歷了默默無聞、如日中天和臭名昭著三個階段,其市場價值更是完成了從150億到730萬的“滑鐵盧”,而近2000倍的價值縮水,不禁讓人感慨:品牌和口碑在生命面前簡直不堪一擊。

   自破產倒閉和商標拍賣之后,三鹿退出了公眾的視野。但是,既然有人出價購買了商標,那么“三鹿”又去哪里了?“三鹿”又干什么去了?四年后,當人們逐漸忘記它的時候,“三鹿”又卷土重來了,換藥不換湯,這次三鹿是以粗糧產品出現(xiàn)在我們的視野里,而有兩個疑問再次出現(xiàn)。

   這四年“三鹿”做什么去了?其實,這四年“三鹿”就是在韜光養(yǎng)晦。一是讓時間沖淡三聚氰胺事件的影響,二是等待時機和選擇新產品。

   “三鹿”還有價值嗎?眾所周知,品牌的價值除了信譽和口碑之外,知名度也很重要。而在知名度這一點上,“三鹿”可以說是做到了家喻戶曉,商家不必為此操心,而該操心的是信譽和口碑。

   在我的記憶里,食品安全受人關注就是在“三鹿事件”之后,而后來也有轟動一時的地溝油和毒膠囊事件。三鹿奶粉事件之后,乳制品市場掀起一陣波瀾,也帶來了一陣反思,但是這并沒有阻止乳制品行業(yè)其他內幕被曝光,就連進口乳制品也未幸免。

   古語云:以五十步笑百步,則何如?既然大家的“潛規(guī)則”都能被原諒,為什么“三鹿”就不能推倒重來呢?更何況“三鹿”這個商標并沒有錯,錯誤的只是其背后的不良商家,正如新聞里的比喻一樣,砍人的菜刀無錯,有罪的其實是拿菜刀的人。如今“三鹿”的掌舵人已經更換,我們?yōu)槭裁淳筒荒芊畔逻^去的成見去重新看待三鹿呢?

   俗話說:浪子回頭金不換。不可否認,當人們再次見到“三鹿”出現(xiàn)的時候,難免會有不信任的感覺,甚至有種憤怒的心情。但是,“三鹿”畢竟是我們的民族品牌,我們不妨騰出點時間和拿出點寬容,去重新審視重新包裝之后的三鹿的誠意。

   但愿“三鹿”能成為回頭浪子,而不是撂爪就忘的“老鼠”,要知道,獲得第二次救贖的機會都實屬不易,更別指望老百姓能給你第三次機會。

   來源:紅網

 

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